Сравнения метрик: что выбрать и когда
Метрики, которые путают чаще всего, — парами. По каждой паре: в чём разница, какую брать для какой задачи и как перевести одну в другую.
Первые сравнения в работе. До их выхода определения метрик есть в описании каждого калькулятора.
Калькуляторы
ROI и окупаемость рекламы Окупаемость связки со всеми расходами: ROI и ROMI, профит в деньгах. ROAS и безубыточный ROAS Сколько дохода приносит каждый рубль рекламы и какой ROAS нужен, чтобы выйти в ноль. Прибыль от рекламы (профит) Чистая прибыль связки и маржа: доход минус трафик и расходники. LTV и LTV/CAC Доход с клиента за время жизни, отношение к стоимости привлечения, безубыточный срок. CPA и CPL — цена действия и лида Фактическая цена действия или лида и предельная цена, которую можно платить. CPM и CPC — цена показа и клика Цена тысячи показов и цена клика, пересчёт одного в другое через CTR, объём на бюджет. CTR — кликабельность Доля кликов от показов и обратный расчёт: сколько кликов даст N показов. Конверсия (CR) с погрешностью Конверсия клик → лид в процентах с честной погрешностью (интервал Уилсона). EPC — доход с клика Доход на один клик и предельная цена клика под целевой ROI. Апрув и доход с лида Доля подтверждённых заявок двумя способами и доход с одного лида.
Другие разделы: Статьи · Вопросы · Методика расчётов