Калькулятор CPM / CPC: сколько стоят показы и клики
CPM — цена тысячи показов, CPC — цена одного клика. Это две стороны одной закупки: их связывает CTR. Калькулятор CPM и CPC считает обе цены по данным кабинета, показывает, как рассчитать одну через другую, и прикидывает, сколько показов и кликов купишь на заданный бюджет.
Обновлено: 2026-10-02
Формулы CPM и CPC и пересчёт через CTR
CPC = расход ÷ клики
CTR = клики ÷ показы × 100%
CPC = CPM ÷ (CTR × 10) · CPM = CPC × CTR × 10
Откуда «× 10»: из тысячи показов при CTR в процентах получается CTR × 10 кликов. Тысяча показов стоит CPM, значит один клик стоит CPM, делённый на это число кликов. Так любое предложение сети «по CPM» переводится в понятную цену клика — и наоборот.
Показов на бюджет = бюджет ÷ CPM × 1000, кликов на бюджет = бюджет ÷ CPC. Это не прогноз, а пропорция: при росте бюджета аукцион обычно дорожает, а CTR на новой аудитории падает.
Пример расчёта
Условный пример. Потрачено 200 $, получено 50 000 показов и 400 кликов. Планируемый бюджет — 500 $.
- CPM: 200 ÷ 50 000 × 1000 = 4 $
- CPC: 200 ÷ 400 = 0,50 $
- CTR: 400 ÷ 50 000 × 100% = 0,8%
- Проверка пересчёта: 4 ÷ (0,8 × 10) = 0,50 $ — сошлось
- На 500 $: 500 ÷ 4 × 1000 = 125 000 показов, 500 ÷ 0,50 = 1000 кликов
Ловушки
- Сравнивают CPM разных площадок без CTR. Дешёвые показы с кликабельностью 0,1% дают дорогие клики.
- Считают CPC по кликам трекера, а CPM по показам кабинета. Берите все три числа из одного источника.
- Растягивают прогноз на бюджет в десять раз больше. Пропорция ломается: ставки растут, CTR падает.
- Путают CPC с EPC. Первое — расход, второе — доход. Для связки важна разница между ними.
- Забывают НДС и комиссию пополнения: фактический расход выше того, что показывает кабинет.
Чего калькулятор не учитывает
Изменение ставки аукциона при масштабировании, разницу CTR по плейсментам и креативам, долю недействительных кликов, комиссии и налоги сверх расхода. Это арифметика закупки, а не план кампании. Что входит в расходы и как округляются числа — в методике.
Что дальше: узнайте, сколько клик приносит, в калькуляторе EPC — потолок цены клика считается именно там; кликабельность с обратным расчётом показов — в калькуляторе CTR; цену лида — в калькуляторе CPA/CPL.
Частые вопросы
Как посчитать CPM: формула
Разделите расход на число показов и умножьте на 1000. 200 $ за 50 000 показов — это CPM 4 $. Буква M — от латинского mille, «тысяча».
Как посчитать CPC: формула
Разделите расход на число кликов. 200 $ и 400 кликов — CPC 0,50 $. Если сеть продаёт трафик по CPM, CPC всё равно можно посчитать — по факту.
Как перевести CPM в CPC?
CPC = CPM ÷ (CTR × 10), где CTR в процентах. При CPM 4 $ и CTR 0,8% цена клика — 4 ÷ 8 = 0,50 $. Обратно: CPM = CPC × CTR × 10.
Что выгоднее — закупка по CPM или по CPC?
Зависит от кликабельности. Пересчитайте предложение по CPM в цену клика через свой CTR и сравните с CPC-ставкой. Чем выше CTR объявления, тем выгоднее CPM; при низком CTR безопаснее платить за клики.
CPC и EPC — в чём разница?
CPC — сколько вы платите за клик, EPC — сколько клик вам приносит. Связка в плюсе, пока EPC выше CPC. Доход с клика считает калькулятор EPC.