Калькулятор CTR: кликабельность и сколько кликов даст N показов
CTR (click-through rate) — доля показов, закончившихся кликом. Калькулятор CTR считает кликабельность в процентах и делает обратный расчёт: сколько кликов принесут планируемые показы и сколько показов нужно, чтобы набрать заданное число кликов. Формула CTR и пример — ниже, чтобы посчитать то же самое вручную.
Обновлено: 2026-10-02
Формула CTR и обратный расчёт
Клики = показы × CTR ÷ 100
Показы = клики ÷ CTR × 100
Кликабельность показывает, насколько объявление цепляет аудиторию до перехода на сайт. На деньги она влияет через цену клика: при закупке по CPM чем выше CTR, тем дешевле клик — пересчёт есть в калькуляторе CPM/CPC. Дальше, уже на сайте, работает другая метрика — конверсия из клика в лид.
Пример расчёта
Условный пример. Объявление показали 50 000 раз, кликнули 400 раз. План — 100 000 показов; цель — 1000 кликов.
- CTR: 400 ÷ 50 000 × 100% = 0,8%
- Кликов со 100 000 показов: 100 000 × 0,8 ÷ 100 = 800
- Показов для 1000 кликов: 1000 ÷ 0,8 × 100 = 125 000
Все три числа — одна и та же пропорция, записанная с разных сторон.
Ловушки
- Сравнивают CTR разных форматов. 0,8% для баннера и 0,8% для поисковой рекламы — несопоставимые результаты.
- Делают выводы по сотне показов. Как и конверсия, CTR на малых числах — случайность, а не характеристика креатива.
- Берут клики из трекера, а показы из кабинета. Часть кликов теряется по дороге — CTR занижен.
- Гонятся за высоким CTR в ущерб качеству. Кликбейт поднимает кликабельность и роняет конверсию; итог виден только по EPC.
- Растягивают обратный расчёт на другой объём: при росте показов CTR обычно падает, потому что самая отзывчивая аудитория заканчивается первой.
Чего калькулятор не учитывает
Падение CTR при масштабировании и выгорании креатива, разницу между форматами и плейсментами, недействительные клики, погрешность на малых выборках. Это арифметика кликабельности, а не прогноз кампании. Округление и подход к расчётам — в методике.
Что дальше: оцените, сколько клик стоит, в калькуляторе цены показа и клика, и сколько приносит — в калькуляторе EPC; конверсию после клика проверьте в калькуляторе конверсии.
Частые вопросы
Как посчитать CTR: формула расчёта
Разделите число кликов на число показов и умножьте на 100. 400 кликов при 50 000 показов — CTR 0,8%. Клики и показы берите за один период и из одного кабинета.
Как посчитать клики, зная CTR и показы?
Умножьте показы на CTR и разделите на 100. При CTR 0,8% и 100 000 показов получится 800 кликов. Это пропорция: она верна, пока кликабельность не меняется.
Как посчитать показы, зная CTR и нужное число кликов?
Разделите клики на CTR и умножьте на 100. Для 1000 кликов при CTR 0,8% нужно 125 000 показов.
Какой CTR считается нормальным в рекламе?
Единой нормы нет: у поисковой рекламы кликабельность в разы выше, чем у баннеров и тизеров, а у пушей — своя шкала. Сравнивайте CTR только внутри одного формата, площадки и аудитории; свой прошлый CTR — лучший ориентир.
CTR и конверсия — одно и то же?
Нет. CTR — доля кликов от показов (до перехода на сайт), конверсия — доля целевых действий от кликов (после). Конверсию с погрешностью считает калькулятор CR.